O artigo descreve aplicações do planejamento estratégico à atividade imobiliária, levantando bibliografia existente e estratégias utilizadas por
empresas incorporadoras. Conclui-se que inúmeras empresas vêm empregando consistentemente estratégias em seus negócios, além de
utilizarem criativas campanhas mercadológicas que contribuem para o sucesso dos empreendimentos.
This paper describes applications of strategic planning to property development, based on existing bibliography and on strategies
adopted by property development companies. It concludes that several companies are using consistent strategies, and also adopting
creative marketing campaigns to achieve successful results.
