Este trabalho aborda o site YouTube, fenômeno da internet deste inÃcio de milênio, e que pode ser utilizado como forma de propaganda. Analisamos o caso do Hotel Sul América, que possui vÃdeos não institucionais no site em questão. Para tal, relembramos os conceitos de marketing, passando por sua história, verificando suas aplicações no mercado e conhecendo o mix de marketing. Em seguida, analisamos as estratégias de promoção. Vimos as principais formas de comunicação entre organização e público-alvo particularmente aprofundando o estudo em mÃdia, com foco nos principais meios de comunicação e na forma como eles podem interagir. A parti desse ponto, estudamos o YouTube, como ele foi criado, a sua relação com o marketing e alguns pontos importantes do YouTube na mÃdia. Por fim, destacamos o Hotel Sul América discorrendo sobre a pesquisa de campo elaborada e sobre as respostas do Hotel com relação ao YouTube.
This article is about the site Youtube, the Internet phenomenon and that can be used as a form of propaganda. We analyze the case of South America Hotel, which has no institutional videos on the site in question. For this, remember the concepts of marketing, through its history, examining its applications in the market and knowing the marketing mix. Then we analyze the strategies for promotion. We saw the main forms of communication between organization and target audience particularly deepening the study of media, with focus on major media, and how they may interact. So, we studied the YouTube, as it was created, its relationship with the marketing and some important points of YouTube in the media. Finally, we present the Hotel South America case, showing the research and the answers of the Hotel with YouTube
