O presente artigo apresenta uma pesquisa que teve como objetivo analisar o processo criativo na Publicidade. Realizou-se uma revisão bibliográfica sobre os problemas que envolvem o processo criativo e desenvolveu-se uma pesquisa com profissionais das agências de Blumenau que foram premiados no 20º Prêmio Colunistas Santa Catarina, promovido pela Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda. Analisaram- se os fatores de influência do pensamento criativo e os componentes da criatividade relativos aos trabalhos que receberam o prêmio. Constatou-se a importância de se compreender e aprofundar o conhecimento teórico sobre o fenômeno do processo criativo no meio publicitário, problematizando-se aspectos culturais e educacionais.
Resumo Inglês:
This article presents a research which aimed at analyzing the creative process in advertising. A bibliographical review of the problems that involve the creative process was carried out along with a research with professionals from advertising agencies in Blumenau who received an award in the 20º Prêmio Colunistas Santa Catarina, sponsored by the Brazilian Association of Marketing and Advertising Columnists. Not only the creative thought influencing factors but also the creative components related to the award winning works were analyzed. The importance of understanding and furthering the theoretical knowledge of the creative process phenomenon in advertising was confirmed, through the examination of cultural and educational aspects.
