O crescimento absoluto da Internet trouxe mudanças drásticas ao mercado fonográfico e o
mundo virtual, que antes parecia ser um vilão para o segmento, hoje tem se tornado uma
importante plataforma de promoção para músicos, desde a disponibilização de conteúdos ao
relacionamento mais próximo com os fãs. Diante deste cenário, o objetivo do presente estudo
é analisar as estratégias de marketing digital de bandas musicais e a efetividade destas junto
ao público na promoção de músicos. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, estudo de caso, em
que foram realizadas 3 entrevistas em profundidade com 3 bandas de estilos distintos, sendo
rock, gospel e sertaneja. Para compor os resultados, também foi realizado um levantamento
junto ao fãs, sendo as respostas analisadas por meio de técnicas estatÃsticas. Os resultados
indicam que o marketing digital hoje é imprescindÃvel para os músicos, pois independente do
estilo, a Internet é o principal meio para os fãs adquirirem músicas e informações sobre suas
bandas.
The absolute growth of the Internet has brought drastic changes to the music market, and the
virtual world that once seemed to be a villain for the segment, today has become an important
platform for promoting musicians, from the availability of content to the closest relationship
with the fans. Given this scenario, the objective of this study is to analyze the digital
marketing strategies and the effectiveness of these with the public in promoting musicians.
This is a qualitative research, case study, in which were three in-depth interviews with three
bands of different styles, being rock, gospel and country music. To compose the results was
also carried out a survey to fans, and the responses analyzed by using statistical techniques.
The results demonstrate that digital marketing is now vital for musicians, regardless of style because the Internet is the main way for fans to purchase music and information about their
bands.
