O objetivo deste artigo é perceber que concepção de cidade e de
polÃtica urbana os gestores pretendem transmitir por meio da publicidade
de projetos de requalificação. Os referentes empÃricos desta pesquisa
foram imagens de futuras edificações em outdoors, revistas e em maquetes
de visualização tridimensional, nas cidades de Almada, em Portugal, e
de Fortaleza, no Brasil. Tendo como base as representações dos planos
de intervenção, examinei como os projetos de arquitetura estão sendo
apropriados pelos gestores nas narrativas do processo de reforma urbanÃstica
que as cidades estão a vivenciar nos últimos anos.
