É comum vermos campanhas de marketing e comunicação com o mercado consumidor de vinhos, relacionando o consumo do produto a um estado emocional de sedução, ou então à qualidade única e tÃpica de uma determinada região do mundo; basta observar nos rótulos. Este artigo consiste em uma análise do complexo industrial voltado à vitivinicultura na região do Alto Vale do Rio do Peixe, localizada no centro do estado de Santa Catarina, cujo objetivo principal é avaliar a cadeia produtiva da indústria do vinho local, propondo a ideia da criação de uma marca regional que possa fornecer maiores condições de competitividade do produto no mercado, já que há um cluster desse ramo de atividade nessa região. Os resultados deste estudo apontaram que nenhuma empresa atuante na região do “Vale do Vinho†conseguirá atingir o efeito mercadológico de construção de uma boa imagem, marca forte e uma identidade consolidada em nÃvel de Brasil, atuando sozinha, salvo raras exceções. Assim recomenda-se fomentar o associativismo, organizando e alavancando a cadeia produtiva vitivinÃcola na região, por meio de novas tecnologias, pesquisa e novas cultivares.
