Este artigo tem por objetivo apresentar meios de comunicação que são utilizados entre os diferentes segmentos da cadeia produtiva do arroz no Mato Grosso. Propõe-se a observar os fluxos de informação entre agricultores, organizações associativas, extensionistas e demais integrantes da cadeia do arroz do Mato Grosso. São descritos neste trabalho conceitos e práticas da comunicação pela ótica do relacionamento e a importância da pesquisa em comunicação como prérequisito fundamental para a interação social e a geração de conhecimento tecnológico. Os resultados da pesquisa ilustraram satisfatoriamente essa técnica de pesquisa de campo. Observou-se nesta pesquisa que as inter-relações que são visualizadas entre os atores responsáveis por uma determinada cadeia produtiva possibilitam avaliar a forma de participação comunicativa de cada um desses agentes no conjunto de determinada cadeia.
The purpose of this article is the presentation of some media, which are used by
the different segments of the rice production chain, in Mato Grosso, Midwest
region of Brazil. The article proposes to observe the information flow between
producers, associations, rural extension and the other members of this chain.
The article describes concepts and practices of communication, from the
perspective of the relationship, and the importance of communication research
as a fundamental point for social interaction and generation of technological
knowledge. The survey results illustrated successfully this technique for field
research. This study showed that the relationship between actors of some
determinated productive chain allows evaluating the communicative
participation way of each agent in the scenario.
