As demonstrações financeiras muitas vezes não refletem o valor de mercado das empresas, e essa diferença entre o valor contábil e o valor de mercado é em grande parte justificada pela existência de ativos intangÃveis não reconhecidos. Na literatura contábil existem vários métodos para valoração dos ativos intangÃveis gerados internamente, tais como Lawrence R. Dicksee, Hatfield, New York, Valor Atual dos Superlucros, Custo de Reposição ou Custo Corrente, Valor Econômico, Valor de Realização, Excesso do Valor Econômico sobre o Valor Corrente e Modelo Residual de Avaliação de Ativos IntangÃveis, cada um apresentando vantagens e desvantagens no seu uso. Por meio de uma pesquisa bibliográfica, identificou-se, entre os métodos de mensuração do goodwill gerado internamente, aquele que representa efetivamente (ou mais próximo) o valor que o mercado está disposto a pagar pelo patrimônio de determinada empresa, considerando que essa diferença decorra de expectativas de ganhos superiores baseado num patrimônio excedente e agregado à entidade. Na pesquisa foram utilizados os dados obtidos através das demonstrações financeiras dos anos 2009, 2010 e 2011 de uma empresa de tecnologia. A partir dos valores obtidos pela operacionalização dos métodos, foi possÃvel concluir que o método que mais se aproxima do valor de mercado é o Método Hatfield, sendo que o valor de mercado representa aproximadamente seis vezes o valor contábil da companhia.
The financial statements often do not reflect the market value of firms, and the difference between the book value and market value is largely justified by the existence of unrecognized intangible assets. In the accounting literature there are several methods for valuation of internally generated intangible assets, such as Lawrence R. Dicksee, Hatfield, New York, Current Value of Superprofits, Replacement Cost or Current Cost, Economic Value, Value Realization, Excess Value on Economic Value Chain Model and Residual Valuation of Intangible Assets, each with advantages and disadvantages in their use. Through a literature review, this study identified among the methods of measurement of internally generated goodwill, which is effectively (or near) the value that the market is willing to pay for the assets of the entity, whereas this difference arises from expectations higher earnings based on equity and surplus to aggregate entity. In the research we used data obtained from the financial statements for the years 2009, 2010 and 2011 for a technology company. From the values obtained for the operationalization of the methods, it was concluded that the method that most closely approximates the market value is the method Hatfield, where the market value is approximately six times the book value of the company.
