Sob a atual dinâmica mercadológica, cada vez mais se exige uma mudança no comportamento das
empresas direcionado para questões socioambientais. Com isso, considerando o emergir do novo
paradigma de consumo, o objetivo do artigo é identificar como o comportamento socioambiental do
Walmart Brasil pode estimular a efetivação do consumo sustentável no varejo de supermercados.
Com abordagem qualitativa e sob a forma de um estudo de caso, a pesquisa identificou que ao
assumir um novo comportamento com a adoção de práticas responsáveis, há um estÃmulo para o
consumo sustentável no varejo estudado, que para ser efetivado necessita de outras interações
sociais.
