O livro “Os Limites do Crescimento†(MEADOWS, MEADOWS; RANDERS; BEHRENS
III, 1972) é um marco na discussão sobre sustentabilidade, pois revisa a tese fisiocrata da
capacidade saturada a crescer. O compromisso com a sustentabilidade ambiental também
realizou programas de qualidade e sustentabilidade de certificação (ISO 14001). O consumo
também mudou. Apareceu consumo verde, consumo sustentável e 3R&S (reduzir, reutilizar,
reciclar e sensibilização). Esta pesquisa é exploratória, descritiva e não probabilÃstica.
Seu objetivo geral é conhecer mais sobre o consumo sustentável, optando-se por utilizar
práticas dos 3R&S para exemplificá-lo. Fez-se 1223 entrevistas ponderados pelo Critério de
Classificação Econômica ABEP (2011), trabalhados em escala de Likert e análise fatorial. A
pesquisa de dezesseis perguntas (quatorze para a sustentabilidade e duas informativas sobre os
entrevistados) e foi dividido em três blocos. Os resultados sugerem que a redução do consumo
é a prática mais frequente: 40% dos entrevistados sempre tentar reduzir o consumo obrigatório
(eletricidade, por exemplo). A reutilização é baixa: 6% dos entrevistados sempre reutilizar
alguma coisa. A taxa de reciclagem é entre o esforço para reduzir o consumo e reutilizar
obrigatório: 35% em alimentos. Apenas 8% dos entrevistados votaram a bandeira ecológica.
A sensibilidade aumenta para 20% quando perguntado pelo consumo de alimentos orgânicos.
A boa notÃcia foi verificar que o consumidor associa o consumo a um modelo sustentável e
uma parcela considerável procura consumir sustentavelmente.
