O artigo tematiza o merchandising na telenovela A Favorita a partir de uma análise na
trama narrativa e da descrição das aparições de produtos e serviços na referida telenove- la. Para isso, vale-se do suporte teórico-metodológico da análise textual, de Casetti e Chio (1999), própria para os estudos de televisão, e das discussões de Castro (2006, 2007a e 2007b) sobre ações promocionais. Verificou-se que o merchandising faz um jogo de aproximação e embaralhamento entre fantasia e realidade e que, em alguns ca- sos, com sutileza, oferece marcas, produtos, serviços e uma trilha sonora com a intenção de aproximar-se do telespectador, provocando desejos de consumo.
