O estudo analisou a influência da marca Coca-Cola na atratividade e manutenção de funcionários em uma empresa afiliada de uma franqueada da The Coca-Cola Company, denominada CVI Refrigerantes Ltda., identificando o nÃvel de conhecimento prévio dos colaboradores da empresa sobre a mesma, verificando os atributos relacionados à marca na visão destes e diagnosticando fatores considerados decisivos no momento da escolha da empresa como empregadora. Foi realizada análise documental e de entrevistas semiestruturadas com funcionários. Constata-se que a imagem e o nome da marca Coca-Cola constituem, para os funcionários, fortes atrativos, além dos benefÃcios e oportunidades de crescimento oferecidos.
The study analyses the influence of Coca Cola mark on attractiveness and maintenance of workers in an affiliated enterprise of The Coca Cola Company – “CVI Refrigerantesâ€, identifying the level of knowledge of the collaborators about the enterprise and Coca Cola mark, checking the attributes of the mark in the vision of them and diagnosing decisive factors at the moment of the choice of the enterprise, like employer, by the collaborators. Methodological issues include documentary analysis and semistructured interviews with workers. It is noticed that the image and the name of the mark Coca Cola constitute, for the collaborators, attractive forts, besides the benefits and opportunities of growth offered.
