As pequenas empresas são vitais para a economia, contribuindo para o PIB e geração de empregos. Contudo, observa-se uma alta taxa de mortalidade nestes empreendimentos, revelando incipiências nos seus processos de gestão, que reproduzem, em menor escala, os modelos de grandes corporações industriais capitalistas dos paÃses desenvolvidos. A abordagem da estratégia como prática social é mais adequada para compreender a dinâmica das pequenas empresas, pois considera as rotinas do negócio e admite que existem outras racionalidades interferindo nos seus processos. Neste artigo procurou-se compreender as estratégias de estúdios de tatuagens de Belo Horizonte, negócios com a particularidade do seu serviço ser considerado como estigma social. Foi realizado um estudo multicasos, baseado principalmente em entrevistas com tatuadores e tatuados, material que foi trabalhado por meio da análise do discurso. Os principais resultados revelam que as estratégias desse negócio estão atreladas a uma tentativa de ressignificação da tatuagem para que, com a modificação da imagem, de marginal para obra de arte, seja possÃvel contornar o estigma social incutido nas marcações corporais e, assim, manter o negócio economicamente viável.
Small businesses are vital to the economy, contributing to PIB and to job creation. Howerver, most part of these businesses have difficult to survive, what reveals problems in theirs managament processes. They reproduce, in a micor scale, models of capitalist industrial large corporations from developed countries. Strategy as social practice is a very adequate approach to understand dynamics of small business, because it considers business routines and admits other rationalities basides economic one influencing business processes. In this paper, we deal with comprehension of strategies of tattoo’s studios in Belo Horizonte, businesses with services considered social stigma. Through a multicase study, based mainly on interviews with tatooist and tatooed, data was interpreted acoording discourse analysis. Main results suggest that strategies in this business are associated to a ressignification of tatoo to, through modification of image, from marginal to work of art, be possible bypass social stigma in body corporal and keep business with economic viability.
