O presente estudo propõe-se a refletir a cerca das novas configurações subjetivas do
indivÃduo pós-moderno a partir da problematização da inter-relação entre o discurso
publicitário sobre o consumo enquanto ideal de felicidade e completude na cultura pósmoderna
e a produção de subjetivação. Para tanto, discute-se a influência da mÃdia,
especificamente do discurso publicitário sobre o consumo, que está a serviço da manutenção
da lógica capitalista que perpassa a cultura pós-moderna, para a constituição de novas
configurações subjetivas. A partir disto, também pensar-se-á o discurso da psicanálise frente
ao ideal de completude oferecido pela publicidade por meio de seus discursos sobre o
consumo e o lugar da clÃnica psicanalÃtica diante do mal-estar oriundo da cultura pósmoderna.
This study aims to reflect about the new subjective of settings post-modern’s person from
questioning the inter-relationship between advertising speech on consumption as an ideal of
happiness and completeness of the postmodern culture and the production of subjectivity.
Thus it was discussed the influence of the media, specifically advertising speech on
consumption, which serves to keep the capitalist logic that passes over post-modern culture,
to form new subjective configurations. From this it will be thought the discourse of
psychoanalysis face the ideal of completeness offered by advertising through its speeches on
consumption and the place of psychoanalytic practice facing the uncomfortable caused from
the postmodern culture.
