A natureza híbrida do filme publicitário

Ano: 2014 | Volume: 0 | Número: 30

Autores: Marcelo Eduardo Ribaric

Palavras-chave: cinema, publicidade, entretenimento, cotidiano, hibridização

Resumo Português:

A proposta deste artigo é a de apresentar, a partir de uma revisão bibliográfica de obras que tratam sobre a história do cinema, da observação e comparação com as primeiras obras fílmicas, a natureza híbrida dos filmes publicitários, resultante da simbiose entre o cinema, o entretenimento e a publicidade. Natureza esta, baseada nos conceitos de hibridismo de autores como Néstor Garcia Canclini e Peter Burke, presente antes mesmo do surgimento do próprio cinema, apontada neste texto através de rastros, restos, vestígios e pela memória, deixados pelos primeiros produtores e exibidores de filmes espalhados pelo mundo, mas principalmente elucidados nos Estados Unidos, aqui apresentados nas obras de Jacques Malthête, Jeffrey Klenotic e Janet Staiger.

Resumo Inglês:

The purpose of this article is to present, from a literature review of works focused on the history of cinema, the observation and comparison with the first films, the hybrid nature of advertising films, as a result of the symbiosis between film, entertainment and advertising. This nature, based on the Néstor Garcia Canclini’s and Peter Burke’s concepts of hybridity, are present even before the advent of cinema itself, pointed in this paper via traces, remnants, and the memory left by the first producers and exhibitors of films around the world, but mainly elucidated in the United States, here presented in the works of Jacques Malthête, Jeffrey Klenotic and Janet Staiger.

Resumo Espanhol:

El propósito de este artículo es presentar, a partir de una revisión bibliográfica de trabajos que tienen que ver con la historia del cine y de la observación y la comparación con las primeras obras de cine, la naturaleza híbrida de películas publicitarias, simbiosis resultante entre el cine, el entretenimiento y la la publicidad. Esta naturaleza, basado en los conceptos de la hibridez de autores como Néstor García Canclini y Peter Burke, presente incluso antes de la aparición del cine en sí, señaló este texto a través de huellas, restos y de la memoria que dejaron los primeros productores y exhibidores de películas en todo el mundo, pero dilucidado principalmente en los Estados Unidos, que aquí se presenta en las obras de Jacques Malthête, Jeffrey Klenotic y Janet Staiger.