O presente trabalho tem por objetivo analisar dez anúncios publicados nas revistas Veja e Realidade nos anos de 1967 e 1968, buscando compreender, a partir de um determinado contexto cultural, social e polÃtico, de que forma se constrói, na mÃdia, a ideia de juventude. A metodologia contou com revisão de literatura, pesquisa documental nas duas revistas e análise das representações midiáticas acerca da cultura, valores e práticas dos jovens. Como resultado, estabeleceram-se algumas possÃveis categorias de tipos ideais presentesna narrativa publicitária. Percebe-se, ao longo da análise, que a mÃdia se apropria de valores positivos atribuÃdos aos jovens, ao mesmo tempo que contribui para a fixação da oposição entre jovens e adultos.
