O objetivo do estudo foi realizar uma análise comparativa do grau de inovação da dimensão
Marca do Radar um (M1) em relação ao Radar zero (M0) gerados por meio da aplicação da
metodologia para estimar o grau de inovação nas MPEs (BACHMANN; DESTEFANI, 2008).
Também foram analisadas outras duas dimensões: Presença e Rede. As empresas
participantes do estudo são de micro e pequeno porte, do segmento da construção civil,
situadas em Cuiabá e Várzea Grande/MT. A pesquisa enquadra-se como descritiva,
qualitativa, de corte longitudinal e participaram 30 empresas (Radar zero) e 28 empresas
(Radar um). Como resultado foi possÃvel constatar na análise comparativa do Grau de
Inovação que ocorreram evoluções nas três dimensões analisadas, sendo que a dimensão
Marca apresentou a maior evolução, escore médio de 3,7 para o M1 em relação a 2,7 para o
M0. Ressaltam-se algumas ações de inovação realizadas pelos gestores: registro da marca em
órgão competente (INPI); associação da marca ao marketing social; criação de pontos de
venda em parcerias e a disponibilização de novos canais de comunicação. Por fim, tem-se que
a gestão da inovação no ambiente das MPEs deve ser fomentada diariamente por meio do
comprometimento de seus gestores para conseguir o envolvimento de suas equipes,
utilizando-se para tal, ações que estimulem um ambiente propÃcio à geração de ideias, e
consequentemente, inovações.
