Mudanças ocorrem a todo o momento na vida das pessoas e o consumo acompanha esse processo de alterações econômicas e sociais. O sistema capitalista implantou no subconsciente das pessoas a obrigação de trabalhar para consumir mais e de forma supérflua. Zygmunt Bauman e Richard Sennett são autores que dão suporte a discussões
referentes à temática da efemeridade do consumo na sociedade atual. É com base em suas contribuições que o presente trabalho apresenta, como objetivo geral, analisar, sob a ótica desses dois autores, que significados o consumo admite na modernidade lÃquida. Para tanto, utilizou-se uma pesquisa exploratório-descritiva, onde foram analisadas peças de mÃdia impressa dos cartões MasterCard e Visa. Os dados provenientes foram submetidos à análise de conteúdo. Como principais resultados do estudo, pode-se apontar que: as campanhas publicitárias favorecem a busca por determinadas imagens e estilos de vida na qual o consumo é garantia de felicidade frente aos mais diversos problemas; há ênfase no curto prazo, onde a vida é uma sucessão de reinÃcios; percebe-se uma referência forte ao prazer imediato, “porque a vida é agoraâ€, sendo que há pequenos prazeres que “não tem preçoâ€, mas que só são possÃveis de alcançar via consumo, que é facilitado pelo uso do cartão em qualquer tempo e lugar.
