Este trabalho mostra o potencial turÃstico da cidade de Santa Maria, segundo a opinião dos empresários ligados ao setor. As informações foram obtidas com a aplicação de um questionário, junto aos empresários, concluindo-se que a Cidade possui um potencial turÃstico latente, mas os empresários se ressentem da falta de uma polÃtica de desenvolvimento sustentável para o turismo. Mas, estão conscientes que o municÃpio de Santa Maria é um pólo da região central e vislumbram na atividade turÃstica uma alternativa de desenvolvimento para a região, com a geração de novos empregos e a melhoria da qualidade de vida da população.
