o contexto da sociedade midiatizada, as práticas do consumo alimentar se vêem cada vez mais influenciadas pela mÃdia enquanto instituição social com papel cada vez mais central frente a outras instituições, a exemplo da famÃlia. O presente artigo tem por objeto a estratégia transmÃdia da marca Coca-Cola que leva à s telenovelas da Rede Globo e a um hotsite no portal Gshow suas representações de rituais de consumo alimentar em famÃlia, sob o slogan “Comer juntos alimenta a felicidadeâ€. São observados aspectos da estratégia transmÃdia que reforçam o caráter cada vez mais central da mÃdia não só na representação de rituais de consumo, mas na própria constituição destes rituais do consumo alimentar midiatizado, aqui particularmente nas telenovelas brasileiras.
