Em um ano eleitoral, vários são os recursos linguÃstico-discursivos utilizados pelos enunciadores, a fim de ganhar a confiança do público-alvo, no caso, o eleitor. A proposta fundamental deste artigo é explorar, sob a égide da Análise de Discurso, a maneira como se coloca a questão do ethos discursivo em gêneros discursivos que busquem essencialmente a persuasão. Articulando o campo linguÃstico com o âmbito da argumentação, analisa-se uma propaganda eleitoral, cuja figura central é um idoso, evidenciando os laços de maior ou menor comprometimento mantido com o discurso polÃtico com a função do ethos. A propaganda foi veiculada em televisão aberta durante a campanha eleitoral para presidência da república no Brasil em 2014. O estudo está pautado em Maingueneau (2008, 2010, 2014 e 2015), Perelman (1997) e Amossy (2005). Em relação à figura do idoso, pautamos nosso olhar em Debert (1999, 2001, 2006). Pela análise apresentada, é possÃvel concluir que a credibilidade do enunciador (um idoso) e seu poder de persuasão recaem exatamente no efeito discursivo de seu ethos manifestado no discurso.
In an election year, there are several linguistic-discursive resources used by subject in order to gain the trust of the audience, in this case, the voter. The fundamental purpose of this article is to explore, under the aegis of Discourse Analysis as the question arises of the discursive ethos in genres that essentially seek persuasion. Articulating the linguistic field to the scope of claims, analysis electoral discourse, whose central figure is an elderly, showing the bonds of greater or lesser commitment maintained with the political discourse with the function ethos. The advertisement was aired on broadcast television during the electoral campaign for presidency of the republic in Brazil in 2014. The study is guided by Maingueneau (2008, 2010, 2014 and 2015), Perelman (1997) and Amossy (2005). Regarding the elderly figure, we base our gaze in Debert (1999, 2001, 2006). For the analysis presented, we conclude that the credibility of the annunciator (an elderly person) and his powers of persuasion fall exactly in the discursive effect of its ethos expressed in the speech.
