Neste artigo, o objetivo estabelecido é identificar a relação entre as variáveis sociodemográficas e o construto do materialismo no contexto do segmento do consumidor de luxo. Para medir o materialismo utilizou-se o modelo teórico de Richins (2004), testado e adaptado nacionalmente por Ponchio e Aranha (2007). Por meio de uma pesquisa
quantitativa com 320consumidores da cidade de São Paulo, testou-se a relação entre as variáveis revelando resultados que foram comparados com estudos anteriores sobre a diferença entre os contextos sociodemográficos. Em conclusão, pode-se verificar que o segmento de luxo responde de forma distinta ao estudo anteriormente realizado. E identificou-se materialismo distinto apenas para a faixa etária de 18 e 29 anos, em relaçãoas demais. As variáveis gênero e renda financeira, não apresentaram distinção entre as categorias estabelecidas.
In this article, the established objective is to identify the relationship between sociodemographic variables and materialism of the construct in the context of luxury consumer segment. To measure materialism used the theoretical model Richins (2004),tested and adapted nationally by Ponchio and Spider (2007). Through a quantitative survey of 320 consumers in São Paulo, we tested the relationship between the variables revealing
results were compared to previous studies on the difference between the sociodemographic contexts. In conclusion, it can be seen that the luxury segment responds differently to the previous study. And unlike materialism identified himself only for the age group of 18 and 29, in relation to the other. The variables gender and financial income showed no distinction between established categories.
