Neste artigo, noÌs estudamos a metaÌfora conceptual como um recurso argumentativo na publicidade veiculada em revistas brasileiras e em sites. Nossa hipoÌtese eÌ que as metaÌforas conceptuais estão presentes em todos os geÌ‚neros do discurso, e eÌ o geÌ‚nero, de acordo com suas funções soÌcio-comunicativas, que determina a presença delas. Servem de suporte teoÌrico aÌ€ nossa pesquisa a Teoria da MetaÌfora Conceptual de Lakoff & Johnson e a Teoria da Argumentação, postulada por Asncombre-Ducrot e colaboradores.
