Apesar de pertencer ao estado brasileiro de Santa Catarina, o municÃpio de Chapecó apresenta fortes traços da cultura gaúcha, que teve importante papel na colonização da região. Na atualidade estes traços culturais circulam pela mÃdia local, em especial pelo quadro esportivo diário do telejornal Jornal Almoço da RBS-TV Chapecó, foco de nossa análise. A presença de conteúdos relacionados à s duas principais equipes de futebol do Rio Grande do Sul (Internacional e Grêmio) contrastam com a recente ascensão nacional do time de futebol local, a Chapecoense. Com o aporte teórico-metodológico dos Estudos Culturais, buscamos compreender como a cultura e a identidade gaúcha se relacionam na atualidade na cidade conhecida como a capital do Oeste catarinense. Nos apropriamos da hipótese cultural da Estrutura de Sentimento de Raymond Williams para perceber como a cultura se transforma e se relaciona como modo de vida.
