Introdução: O câncer de mama é a segunda neoplasia mais comum entre as mulheres do mundo e a causa mais frequente de óbitos. A mamografia é o principal método de imagem para o rastreio e diagnóstico precoce. Objetivo: Analisar o impacto da política de saúde da campanha “Outubro Rosa” sobre o diagnóstico precoce do câncer de mama e os resul- tados de suas estratégias de marketing social. Métodos: Estudo observacional, descritivo, transversal e retrospectivo, a partir da coleta e análise de registros de mamografias no SISMAMA, padronizados no Breast Imaging Reporting and Data System (BIRADS®) reali- zado em um hospital quaternário no ano de 2016. Resultados: Foram realizadas 1.844 mamografias no serviço de diagnóstico por imagem. A análise do número de exames rea- lizados nos meses anteriores (janeiro a setembro) e posteriores (outubro a dezembro) à campanha evidenciou um aumento estatisticamente significativo no número médio de exames após o “Outubro Rosa” (125,8 exames/mês vs 237,3 exames/mês; p = 0,003). Ob- servou-se que a categoria BIRADS® 2 (achados mamográficos benignos) representou a maioria dos resultados (40,9%). Não houve diferença estatisticamente significativa entre a categorização BIRADS® para o mês de outubro em comparação com os demais meses do ano. Conclusão: Foi possível demonstrar que a campanha do “Outubro Rosa” cumpriu seu objetivo, como política de saúde pública, de estimular o rastreamento do câncer de mama pelas mulheres brasileiras.
Introduction: Breast cancer is the second most common neoplasm among women in the world and the most frequent cause of death. Mammography is the main imaging tool for screening and early diagnosis. Objective: To analyze the impact of the health policy cam paign "Pink October" on the early diagnosis of breast cancer and the result of its social marketing strategies. Methods: An observational, descriptive, cross-sectional and retrospective study was performed, based on the collection and analysis of mammography records of SISMAMA, standardized in the Breast Imaging Reporting and Data System (BI-RADS®) performed at a quaternary Hospital in 2016. Results: A total of 1.844 exams were performed in the diagnostic imaging department. The analysis of the exams done before (January to September) and after (October to December) the showed a statistically significant increase in the average number of exams after "Pink October" (125,8 exams/month vs 237,3 exams/month; p = 0,003). It was observed that the BIRADS® 2 category (benign mammographic findings) represented the majority of the results (40.9%). There was no statistically significant difference between BIRADS® categorization in October compared to the other months of the year. Conclusion: It was possible to demonstrate that the "Pink October" campaign achieved its goal, as a public health policy, to stimulate screening of breast cancer in Brazilian women.
