Este artigo propõe uma reflexão sobre a centralidade da mÃdia na polÃtica com
ênfase nos processos eleitorais. Para isto investigamos como os mecanismos
cognitivos operam na construção da identidade, do saber polÃtico dos indivÃduos
e, por conseqüência, das suas escolhas eleitorais. Priorizamos a análise
bibliográfica contextualizada dos autores nacionais relacionados aos temas,
entre eles Lima (2004, 2006), Aldé (1996, 2001), Veiga (1998, 2002), Guazina
(2004), Jorge (1997), Fontoura (2002) e Dias (1996). A conclusão é de que hoje
é impossÃvel pensar a esfera polÃtica fora das relações e influências dos mÃdia.
Portanto, a centralidade da mÃdia em todos os processos polÃticos afeta desde a
escolha dos candidatos, a construção da campanha e da estratégia de marketing
até o resultado dos pleitos.
This article examines the role of the media in the politics with emphasis in the
political arena with emphasis in the electoral process. We investigate how
cognition mechanisms work in the construction of the political identification, in
the political knowledge of the individuals and, consequently, in their voting
behavior. We emphasize the analyses of a the literature composed of brazilian
authors among them: Lima (2004, 2006), Aldé (1996, 2001), Veiga (1998,
2002), Guazina (2004), Jorge (1997), Fontoura (2002) e Dias (1996). The
conclusion is that today study shows that presently is impossible to think the
political sphere outside of the influence of the media. The central role of the
media affects all the political processes since the selection of who is the better
candidate, the strategy of the political campaign until the elections results.
