O presente trabalho tem como objetivo analisar a segmentação dos movimentos sociais na rede mundial de computadores, tomando como exemplo o site de relacionamentos Orkut, o mais popular entre os brasileiros. Abordamos a constituição dos novos movimentos sociais, que emergem na realidade de uma cultura individualizante, pautada pelos valores da globalização, da velocidade, do imediatismo e da aparente
apatia polÃtica (ao olhar da polÃtica tradicional). Analisamos aspectos importantes da
organização em redes, como a ausência de centros de poder e a auto-regulamentação,
essenciais para a compreensão da cultura ocidental que se apresenta nos dias atuais.
Finalmente, procedemos à análise do citado website, focada em comunidades que
têm como tema central as causas sociais e avaliamos a segmentação existente nestes
grupos, com base em estudos teóricos da comunicação.
