Este artigo tem o objetivo de analisar o fenômeno BTS, como grupo e marca, a partir da Matriz SWOT. Inicia-se com revisão da literatura sobre o que é k-pop, como este se desenvolveu ao longo dos últimos 30 anos e o fenômeno BTS. Como metodologia, foram realizadas pesquisas qualitativas, estudo de caso, e descritivas, tendo sido feita uma revisão sobre a Administração na Era da Informação e da economia global. Bem como dos conceitos da matriz SWOT, suas quatro variáveis (forças, fraquezas, oportunidades e ameaças, relacionadas ao ambiente interno e externo) e as considerações que podemos fazer sobre matriz SWOT do BTS e as estratégias adotadas pelo grupo.
This article aims to analyze the BTS phenomenon, as a group and a brand, based on the perspective of the SWOT Matrix. It begins with a review of the literature on what is k-pop, how it has developed over the last 30 years and the BTS phenomenon. The methodology consisted in qualitative and descriptive researches, and a review was made on Management in the Information Age and global economy. The SWOT matrix concepts and its four variables (strengths, weaknesses, opportunities and threats, related to the internal and external environment) were also reviewed, and some considerations were made about the SWOT matrix of BTS and the strategies adopted by the group.
Este artículo tiene el objetivo de analizar el fenómeno BTS, como grupo y marca, a partir del análisis SWOT. El texto se inicia con la revisión de la literatura sobre lo que es k-pop, como este se desarrolló a lo largo de los últimos 30 años y el fenómeno BTS. Como metodología, se realizaron investigaciones cualitativas, estudio de caso, y descriptivas, y se hizo una revisión sobre la Administración en la Era de la Información y la economía global, los conceptos del análisis SWOT, sus cuatro variables (fuerzas, debilidades, oportunidades y amenazas, relacionadas con el ambiente interno y externo) y las consideraciones que podemos hacer sobre el análisis SWOT de BTS y las estrategias adoptadas por el grupo.
