No inÃcio do século XX, os cosméticos eram tratados como remédios para a beleza. A retórica publicitária da época buscava, antes de tudo, educar e disciplinar um povo/uma elite. Os consumidores, ansiosos por produtos europeus, eram convencidos a voltarem seu olhar ao consumo de produtos de beleza e higiene pessoal. Este artigo viaja por essa época a fim de destacar os aspectos principais da narrativa daquela aurora de um novo século. Trata-se de um estudo de caso dos anúncios veiculados nas edições nº 320 e 321 da Revista da Semana, publicadas em 1º e 8 de julho de 1906, respectivamente.
In the early twentieth century cosmetics were treated as beauty medicines in Brazil.
The rhetoric of advertising of that time mostly sought to educate and discipline the
people. Consumers were eager to European products and they were convinced to
turn their attention to cosmetic and toiletries products. This paper travels through
this time to highlight the main perspective of the narrative from that dawn of
a new century. This is a case study of the ads on issues number 320 and 321 of
Revista da Semana, respectively published on July 1st and 8th, 1906.
